在移动端发达的年代，传统纸媒行业态势是一天比一天严峻，不仅国内如此，日本作为发达国家，其巨型报业每日新闻也一度发现，买报纸的年轻人数量不断降低。那么我们应该如何拯救日渐衰弱的传统纸媒呢？

与纸媒相反，33岁的设计师 Yoshinaka Ono发现买瓶装矿泉水的年轻人却日益增加。于是就有了这么一个励志又有趣的故事：在2013年，他开始为《每日新闻》设计出承载新闻的矿泉水瓶（News Bottle），一个月内将31款新闻瓶子(一天一篇新闻)成功推入零售市场，竟实现了每间零售商店平均月售3000瓶的业绩。

瓶身采用《每日新闻》的内容作为矿泉水的包装设计，为了保证上面资讯的可读性与更新，在一个月的时间内，将31款新闻瓶子 (一天一篇新闻)全部都陆续推入市场，瓶身上还附有二维码，消费者只需要扫描一下，就能在手机端读到最新新闻。这样特别包装的矿泉水在超市货架上识别度非常高，很吸引眼球，经过一个月，销量也大幅增长，实现了每个零售商平均月售3000瓶的业绩。

也许你会问销售量为什么这么好？这当然与它的价格有关！《每日新闻》的矿泉水，将一瓶水的售价从120日元下调到68日元，相当于人民币6块5到3块5的折扣。

瓶身有广告，还放在了显眼的报头下面，所以有可能成为一种可持续的商业模式。而另一方面对报社来说，既挽救了传统的纸质报纸，又将用户引向了移动端。

受到这一活动的启发后，《每日新闻》之后又与其它的慈善项目合作，推出了第二系列的募捐瓶，消费者可以认购自己想捐款的项目，包括菲律宾风灾、柬埔寨艾滋治疗项目、日本震灾后重建项目等等，售出的利润则将被捐献给相应的慈善组织。

处于它的公益性质，这款募捐瓶装水除了在超商出售外，还在一些政府性的活动中作为官方指定用水出现，号召大家一起来为慈善做贡献。

同时从新闻矿泉水瓶的设计看，瓶身 360 ° 裹挟的报纸包装，文字保留的也是竖行文，与瓶子竖长的形状相契合，新闻标题、副标题格式以及报纸页面的栏线都保存下来了，这样的形式也吸引了更多年轻人愿意静下来，好好看一篇文章。

水瓶的包装还运用的AR 技术，让使用者可以利用手机等智能设备浏览每日新闻的其它新闻消息，进一步又宣传了每日新闻的电子平台。

来源 ｜ 网络

图 | Kemal Şanlı

图文整理 ｜ 行动君